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直播首秀6800万人打call,快手与周杰伦成老铁的理由

时间:2020-07-28 16:32人气:来源: 周杰伦直播

“全网唯一,只在快手”的背后。

作者 | 一诺

编辑 | 杨晶

“魔术直播,压力比演唱会还要大。”

7月26日晚8点半,周杰伦快手直播首秀如约登场。没唱歌,变了半小时魔术的周董,交出其直播史上第一张靓丽成绩单:预约直播总人数1670万,在线观看总人次破6800万,最高同时在线人数610万,直播间互动总量3.8亿,快手热度6121万,直播礼物打赏突破2000万人民币。

直播首秀6800万人打call,快手与周杰伦成老铁的理由

图源:周杰伦直播首秀画面

“感谢所有的老铁朋友。”直播最后,周董用通关密语一语拉近与快手粉丝们的距离。

全网唯一,只在快手。在过去半年多时间,双方相互成就。周杰伦通过快手继续领航音乐顶流之位;快手通过周杰伦,则将平台明星生态推向新高度,吸引更多粉丝加入快手,让平台更加多元和精彩。

有评论称,快手与周杰伦无疑已成为最亲密“老铁”。

30分钟,6800万人打call

“哎哟,有点卡住了哦。”

当晚,周董一进快手直播间,就给杰迷们来了一个周氏幽默。快手数据显示,直播伊始直播间内就涌入500多万粉丝,陪周董开场。

早在6月1日周董入驻快手时,就曾立下承诺:“关注人数达到1000万时,我会表演最强的魔术直播。”结果数天之内粉丝数就破了千万。而此次直播,让周杰伦快手粉丝更是直接跳涨1000多万,突破3000万大关。

在直播里,周董实力宠粉。大念粉丝ID,却羞于念出粉丝各种花式赞美。又酷又害羞的形象,让粉丝们忍俊不禁。好在《周游记》里一众好友和萧敬腾等“好兄弟们”接连现身捧场,终于缓解了周董的“一丢丢”紧张。

直播首秀6800万人打call,快手与周杰伦成老铁的理由

图源:周杰伦直播首秀画面

为了看这场直播,杰迷们准备许久。

有人为了看偶像周杰伦直播,第一次“入圈”下载了快手App;有人则呼吁各粉丝查查App是否已更新到了最高级;有粉丝们将直播预告提前半月就全网扩散,不放过任何一处社交场;更有粉丝造出“不伦不累”、“杰出青年”等一堆应援新词,热点不断。

“爷的青春回来了!”80后、90后忠实粉丝们在各个社交平台复制这一句内心呐喊,就像迎接一场盛大嘉年华那般,将内心装扮一新,只为见歌王,让青春记忆再一次狂欢。

直播首秀6800万人打call,快手与周杰伦成老铁的理由

图源:微博

而“周同学”(周杰伦快手昵称)向来爱护粉丝。自5月29日入驻快手以来,也早已把快手当作了“中文社交平台第一原乡”。

在塞纳河边品香槟,和老朋友们切磋音乐、包粽子,晒新鞋、喝奶茶,拍摄代言广告……几个月内,20余条动态,让全国粉丝不错过周董的每一刻精彩。此外,周杰伦还在快手与粉丝们分享他最爱的音乐,新歌《Mojito》从快手出发,全球浪漫。

有忠实粉丝留言,此前,偶像在内地并没有直通粉丝的渠道,日常资讯主要通过公司官方账号进行传达,总感觉离偶像很远。而偶像入驻快手后,数千万粉丝与杰伦之间,终于有了一座直通的沟通桥梁,对此也十分“感谢快手”。

直播首秀6800万人打call,快手与周杰伦成老铁的理由

图源:社交网站截图

周董是快手“贵客”,快手自然“全力热情招待”。

此次为了回报杰迷热情,快手不惜重金,买下北京、上海、广州等8个一线城市黄金地段的12处地标的应援大屏,“周杰伦、快手见”几个大字,大、飒、闪。

而这也只是双方合作的一次“小场面”。

直播首秀6800万人打call,快手与周杰伦成老铁的理由

图源:快手官方供图

在今年5月,快手就购买了周杰伦全部歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权。从此,快手用户可以将周杰伦的作品加入自己的视频进行创作,许多杰迷也用这种方式向自己的偶像致敬。

而在更早的今年年初,快手独家冠名周董新综艺《周游记》,节目入驻快手,千万粉丝和周杰伦一起分享音乐与魔术之趣,畅游乡野、西方城堡、日本怪力都市之间。

有人好奇,快手与周杰伦,到底是什么让双方成为“老铁”?

有快手人士从“微观”处分析,周杰伦一方面贵为“歌王”,另一方面又以“接地气”闻名。喝优乐美奶茶、骑爱玛电动车、吃“粮全其美”手抓饼、将美好“闪送”至你家,只要看一下周杰伦的代言,就能窥见他十分偏爱接地气的大众化品牌。对此周杰伦也曾暖心表示:“我代言的东西,至少得让我的歌迷买得起。”

直播首秀6800万人打call,快手与周杰伦成老铁的理由

图源:优乐美广告图片

周杰伦的信念与坚持,与快手的品牌追求高度一致——于真实生活中追求真诚沟通,于真诚沟通中追求人与人之间的相互温暖和陪伴。在追求善、歌颂美、分享暖的人间正道上,快手从不缺位。在行走潮流顶端与人间普惠上,快手从不离场。与周杰伦的合作,无疑满足这诸多方面诉求。

而从“宏观”处分析,有市场人士认为,对周杰伦而言,进入短视频和直播时代,需要有一新阵地能够直通粉丝,拉近彼此距离,继续引领潮流,而拥有数亿用户的快手无疑是一个优质的选择。

而对于快手而言,周杰伦是80、90后两代歌迷的青春记忆,“周杰伦”三个字不仅仅意味着15%以上的DAU增幅,更意味着是快手明星生态建设上的一个“标杆”大事件,它能让快手平台内容更加丰富多元,明星的光辉与普通人的精彩都能在这里相映成辉,让平台粉丝更加“出圈”,让快手能更加站稳短视频头部交椅的江湖地位。

直播首秀6800万人打call,快手与周杰伦成老铁的理由

图源:快手春节海报

上天入地 明星来快手的理由

此次周杰伦直播,还有一个现象引人关注——重情重义的周杰伦吸引了快手上一票娱乐圈老铁为其打Call。有粉丝惊讶,原来快手上已经入驻了这么多人气明星。

早在直播预热阶段,郎朗、黄圣依、杨子、蒋梦婕、方文山、曹颖、李依晓、袁咏琳、华少、黄奕、柳岩、小沈阳、洪欣、宇豪(南拳妈妈)等已入驻快手的明星,就纷纷发布视频,为周董打call。

直播进行时,众多明星艺人则涌入周董直播间疯狂打赏,郎朗、华少、刘畊宏、王祖蓝、柳岩、关之琳、小沈阳、徐锦江、王耀庆、李晨nic等都刷了不少礼物。其中要数王祖蓝出手最为阔绰,直接刷了700个穿云箭为周董助威,折合成人民币约200余万。

快手“出生”时,走接地气之路,普惠普通用户,但此前也难逃刻板印象。近些年起,为了丰富社区生态,快手开始大力邀约明星名人入驻。谢娜、黄渤、王祖蓝等,都作为第一波入驻快手的明星,在快手诸多资源的扶持下,收获颇丰。快手也因为这波热点名人的入驻,呈现出“能上天能入地”的多元气质。

据刺猬公社(ID:ciweigongshe)了解,迄今为止,张雨绮、陈浩民、郑爽等数十位(组)明星均已入驻快手,并拥有了海量忠实粉丝,快手的明星生态已经气候渐成,枝繁叶茂。

直播首秀6800万人打call,快手与周杰伦成老铁的理由

图源:快手明星账号截图

从社区氛围上看,明星们很喜欢快手这个“家”,从公益到直播卖货,从文娱作品宣发到与大型文化品牌活动合作,快手逐渐在成为各家明星的首选。

在今年4月12日快手联合央视新闻举办公益直播活动中,郑爽、王祖蓝联合央视新闻,和众多快手达人为湖北带货,金额高达6100万元。

6月16日,张雨绮作为快手电商直播首位明星代言人,与“快手一哥”辛巴一起进行了四个半小时的带货直播,带货收入2.3亿,顺利出圈。

最近,快手还拿下了本届上海国际电影节、上海电视节的独家短视频合作平台身份,全程直播疫情过后首个解封的中国最重要电影节盛况。

可见,周杰伦是快手的唯一,但不是唯一老铁。快手的“明星朋友圈”已经越来越多。

有市场分析人士认为,快手凭借着自身出色的平台内容生态和公域流量,为各个领域的明星,提供了一个展示自己的新舞台。

而明星也看到了快手所蕴藏的流量潜力和生态价值,更加愿意在快手与新生代粉丝们进行更紧密互动,将快手作为在互联网时代发声的新出口,继续传递顶级流量的影响力。

有业内人士就评论,时下如果再评价快手“土味”,或许是他对快手的认知已经“过时”。

快手直播 看见精彩生活

周杰伦的快手直播,是娱乐圈的一个大事件。但这不是快手直播的全部。

自2016年初,快手上线直播功能以来,不但直播人群越来越丰富,直播的内容也越来越覆盖各领域。

有农人在快手里直播大山深处的奇珍异果与四季劳作,有匠人在工具坊里直播自己的“奇思妙想”,有师者在教室里直播自己的科学实验。

从可可西里到万里海疆,从巡山人、赶海人、到航天人,从歌者、医者、到师者,每一个人都能在快手展现自己平凡平淡而又珍贵的生活。

最难能可贵的是,快手一直将珍贵流量,普惠于每一个普通人,让每个人的生活都能被他人看见。快手创始人曾多次表示,这是快手的初心、也是快手平台创立的核心。

众人拾柴火焰高。有了大众参与,快手直播的内容生态也日渐丰富。目前,快手直播已经涵盖游戏、职业、时尚、素质、学科、三农、文化等多门类。其中一些热门领域,人气鼎沸。

例如,仅游戏直播日活已经突破5100万,音乐直播日活场次已经大于20万场。此外,快手直播上还有大量展示中华优秀传统文化的非遗内容,唢呐、戏曲、面塑、锔艺、糖画、潮汕英歌等传统艺术,它们与现代文明相互辉映,共谱现代乐章。

直播首秀6800万人打call,快手与周杰伦成老铁的理由

图源:2020快手内容生态半年报

据快手大数据研究院7月22日发布的《致披荆斩棘的你——2020快手内容生态半年报》显示,去年12月,快手公布的直播日活超1亿,在这次报告中,该项数据已更新至1.7亿。自2019年7月至2020年6月,有3亿用户在快手发布作品,其中30岁以下用户占比超70%,年轻人已经成为快手直播的主体。

有市场分析人士表示,超过3亿日活的快手,正在基于技术,全面超越刻板的地域属性、圈层属性,进一步扩展国民性、多元性的标签。它已经成为展现中国人大美生活的一扇窗户。

随着内容丰富,用户在快手上停留的时间越来越长。2019年数据显示,快手直播的DAU已经突破1亿。进入今年,虽受疫情影响,快手的直播板块却逆势上扬,满足了不少人居家期间的“文+娱+知”需求,这无疑为快手接下来发展拓展了用户,培养了用户的使用习惯,加深了品牌在用户心中的烙印,为快手接下来进一步的商业化发展,灌溉了很好的土壤。

“这次没能在直播间听到杰伦唱歌,好期待下次。”在周杰伦直播结束后,有粉丝这样留言。“还会有。相信快手直播,这里将有一切你想看的精彩。”快手人士这样回复道。

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